“Saremo una squadra di diavoli. I nostri colori saranno il rosso come il fuoco e il nero come la paura che incuteremo agli avversari”
Strategy & Consulting
Anno: 2019
Cliente: AC Milan
Ambito: Brand Experience
Challenge
Siamo stai coinvolti nel processo di analisi delle attività strategiche di comunicazione per AC Milan, con l’obiettivo di individuare criticità e potenzialità ancora inespresse, proponendo soluzione pronte all’uso che coprissero l’intero processo dal concept fino ai deliverables.
Le attività oggetto della nostra consulenza avevano come attori principali i tifosi (B2C) e gli sponsor (B2B) e si sviluppavano su diversi touch point fisici e digitali (phygital).
L’obiettivo primario era quello di garantire interazioni efficaci e coinvolgenti in perfetta sinergia tra tutte le parti interessate.
Attività interessate
Match Sponsor
Meet & Greet
Milan Day
Location
Stadio San SiroCasa MilanMilanello
Partner
Fandango Club
Audit preliminare
Prima di formulare le nostre proposte il team di handfactory unitamente a quello di Fandango Club ha vissuto in prima persona l’esperienza di un Match Sponsor a San Siro, un Meet & Greet a Casa Milan ed ad un Milan Day a Milanello.
3 giorni
per vivere la autentica brand experience
+40 ore
monte ore complessivo per l’elaborazione dell’output
Possibilità in occasione di una partita in casa a San Siro di intitolazione del match con possibilità di creare momenti di incontro e intrattenimento con i tifosi attraverso punti all’esterno dello stadio, sugli spalti e in campo.
Standardizzare, al netto delle differenze del tipo di attivazione, una copertura mediatica in modo da poter disporre di sufficiente materiale da presentare ai partner, sia come confezionamento di materiale foto/video per loro finalità di comunicazione, sia da offrire loro come “Gift” che comprenda foto, video, un gadget o un omaggio di maggior valore.
Fornire nuovi spunti creativi per migliorare l’esperienza per gli sponsor e trasformare questi momenti in opportunità di comunicazione ed engagement attraverso proposte di sponsorship activation.
Proporre nuovi spunti creativi e stima costi produzione foto/video unitamente a proposta deliverable.
Far vivere la giornata attraverso un filtro esperienziale fondamentale: le Legends (i campioni di ieri). Priorità massima ai formati e alle tempistiche di delivery del prodotto. La vera differenza nella comunicazione riferita ad un evento sportivo la fa il tempo!
Differenziazione mirata per ogni tipo di formato: corporate, social e emotional.
Meet & Greet per numero variabile di tifosi (150/300) in diverse location: Casa Milan, Milan Megastore, hotel in trasferta, campo di allenamento in tournée ecc..
Ideare momenti di interazione tra calciatore e pubblico che possano generare contenuti da veicolare sulle piattaforme Milan (digitali e non) e agevolare la creazione di UGC (User Generated Content) in ottica virale.
Creare momenti, postazioni e/o attività che rendano l’esperienza unica e di valore per il pubblico con possibilità di foto/autografi con il calciatore.
Definizione di un format applicabile in qualsiasi luogo, senza vincoli.
Arricchire di contenuti e interazioni le sessioni di Meet & Greet facendo in modo che non sia una semplice sessione di foto e autografi, ma che diventi un vero evento.
Estendere la fruibilità dell’evento a chi non può fisicamente parteciparvi.
Estendere la durata temporale dell’evento nel pre e nel dopo.
Raccogliere i dati dei partecipanti con obiettivi di contatto commerciale e/o profilazione.
Esperienza per un numero ristretto di ospiti (20/40) a Milanello con possibilità pranzare, assistere agli allenamenti, con un momento di incontro con la squadra per foto/autografi.
Standardizzare, al netto delle differenze del tipo di attivazioni, una copertura mediatica in modo da poter disporre di sufficiente materiale da presentare ai partner, sia come confezionamento di materiale foto/video per loro finalità di comunicazione, sia da offrire loro come “Gift” che comprenda foto, video, un gadget o un omaggio di maggior valore.
Aumentare il senso di appartenenza dello sponsor alla famiglia Milan.
Fornire nuovi spunti creativi per migliorare l’esperienza per gli sponsor e trasformare questi momenti in opportunità di comunicazione ed engagement attraverso proposte di sponsorship activation.
Personalizzare l’esperienza Milan Day per ogni Sponsor.
Valorizzare gli ambienti di Milanello attraverso una narrazione esperienziale.
Attribuire ai tempi di delivery della copertura mediatica significato, facendola rientrare nel percorso narrativo.
Milan Day
Behind the scenes
MILANELLO
Facts & figures
Professionisti coinvolti
+ Monte ore complessivo
Tempo di eleborazione output
“Lavorare a questo progetto ci ha consentito di studiare e comprendere le dinamiche di una vasta e variegata fan base internazionale, aprendo nuove prospettive e lasciandoci in dote una comprensione approfondita delle sfide e delle opportunità che essa offre”
